2020年は、世界規模で前例のないカーブボールの無限の配列を投げかけました。その多くは、予見可能な将来のビジネスの運営方法を変える可能性があります。COVID-19（私たちを含む）に対応して、何千もの企業が依然としてリモートで作業しており、インターネットを利用してビジネスを行う方法に影響を与え続ける可能性があります。これは特にSEOのベストプラクティスに当てはまります。SEOのベストプラクティスは、世界的な大流行の真っ只中にいなくても進化することがよくあります。今日のSEO戦略の単なるオプションは、明日までに必須になる可能性があるため、トレンドが上昇している状況を把握することが重要です。
このことを念頭に置いて、事業主やマーケティングの専門家が2021年の最大のSEOトレンドになると予測していることを知りたいと思いました。
コアWebバイタルアップデート
2020年5月、Googleは、「コアWebバイタル」と呼ばれるものに焦点を当てた検索アルゴリズムへの変更を展開すると発表しました。Core Web Vitalsには、ページの読み込み時間やモバイルフレンドリーなどの指標が含まれています。Googleは、優れたユーザーエクスペリエンスを備えた、より優れたオーガニックランキングでウェブサイトに報酬を与えます。これは大きな変化である可能性が高く、世界中の何百万ものWebサイトに影響を与える可能性があります。ここでの最大の勝者はユーザーであるため、これは本当にエキサイティングな変更です。理論的には、Webサイトは技術的な観点からより良い場所にあるからです。
コンテンツのメンテナンス
成長しているSEOトピックは、コンテンツの保守と統合です。Googleの通常のアルゴリズムの変更に加えて、これは2021年にますます話題になるでしょう。コンテンツの統合は、薄いコンテンツページのインデックスを解除、アップグレード、またはマージするという考えです。また、ランク付けされていない、または古いページすべてに、より広く適用することもできます。目標は、ページ数を減らしながら、Webサイト全体の関連性を高めることです。関連性が高まることで、Googleはサイトの意味をより正確に定義できるようになり、それによってターゲットオーディエンスをより適切に特定できるようになります。潜在的なオーディエンスをより正確に定義することで、Googleがサイトを他のサイトと比較し、正しい検索のためにランク付けすることが容易になります。
これは、コンテンツの重複と薄いコンテンツによって拡大し続けるクロールの取り組みに対処するというGoogleの目的に沿ったものです。これらのページは、現在Googleがクロールしているすべてのページの大部分を占めています。これは、ページが通常、検索結果の非常に低い位置で除外またはランク付けされるため、検索結果の価値がほとんどないこととはまったく対照的です。サイトに薄いコンテンツページがたくさんある場合、コンテンツの統合は2021年に焦点を当てるべきトピックです。
E-A-T :Expertise（専門性）Authoritativeness（権威性）Trustworthiness（信頼性）
2021年、Googleは、特定の企業とその企業に代わってコンテンツを公開する個人の全体的な評判とEAT（専門知識、信頼性、信頼性）を引き続きチェックします。評判の悪さ、顧客サービスの問題、またはその他の信頼の問題に苦しんでいる企業は、競争するのに苦労するでしょう。エンティティベースの検索、ナレッジグラフ、およびEATの台頭により、オフラインの世界を正確で説得力のあるオンライン表現を形成する能力が大きな差別化要因になります。
コミュニティに焦点を当てたローカルSEO
ローカルSEOとは、オンラインプレゼンスを最適化して、関連するローカル検索からより多くのビジネスを引き付けるプロセスを指します。これらの検索はGoogleやその他の検索エンジンで行われ、2021年に人々が経済を再建し始めるにつれて非常に重要になる可能性があります。また、COVIDで見られるように、特に地元企業の再繁栄を支援することに注目が集まっています。製品やサービスを優先事項として使用することにより、地元コミュニティの人々に支援を提供したいと考えている多くの人々と一緒に、あなたがその検索に参加していることを確認することが不可欠です。
統計ベースのコンテンツ
今後も統計ベースのコンテンツが増えると思います。これは本当に地平線上のSEOトレンドのようです。Googleのアルゴリズムがどのように動作するかを知っていることから、このタイプのコンテンツを簡単にクロールすることができます。Googleは統計が大好きです–コンテンツに統計を含めることができれば、Googleはそのコンテンツを信頼できるものと見なします。明らかに、関係する多くの要因があります。多くの人がGoogleのアルゴリズムをデコードし、考慮されるさまざまな変数をすべて解決しようとしましたが、実際にこれを行うことに成功した人は誰もいません。
古いコンテンツの最適化
古いコンテンツのコンテンツ最適化は、私が最近実践し始めた成長傾向です。以前は、コンテンツを一度作成して公開し、一定期間宣伝してから次に進むのが常でした。検索エンジンが新しいコンテンツを評価していることを示唆する証拠はありますが、マーケティング担当者はそれを誤解していると思います。トラフィックを失い始めている2018年の優れた記事があり、より良い情報で更新すると、トラフィックを再び獲得できる可能性が高くなります。
モバイルファーストインデックス
世界の90％以上がGoogleを主要な検索エンジンとして使用しているため、モバイルファーストインデックスが最大のトレンドになると考えています。オンラインにはモバイル速度スコアが非常に低い多くのWebサイトがあり、一部のサイトはまだモバイルフレンドリーではありません。Googleが今月モバイルファーストインデックスに切り替えていることはわかっていますが、既存のすべてのウェブサイトがモバイルバージョンに基づいてインデックスに登録される時期はまだ不明です。私たちの予測では、現在ランクは高いがモバイルバージョンが悪いウェブサイトはランクを下げ、SEO領域でのモバイル最適化に対する需要が高まると予測されています。
モバイルショッピングの最適化
2021年に予想される最大のSEOトレンドの1つは、Webサイトのモバイル最適化だと思います。今年、eコマースビジネスの所有者は、インターネット検索の80％以上が電話から行われているという事実に見舞われました。そのため、モバイルユーザーもオンライン買い物客の最大のセグメントを構成しています。したがって、モバイルページの読み込みの高速化やモバイルフレンドリーなウェブサイトの作成など、モバイル向けに最適化されたeコマースプラットフォームが増えることを期待する必要があります。これは、特にCovid-19のパンデミックにより増加している、モバイルユーザーのショッピング体験を簡素化するのに役立ちます。
音声検索
音声検索は2021年に注目すべきものです。SEOが非常に高度になるにつれて、私たち専門家は、注目のスニペットを活用しながら、検索の意図に一致し、あらゆる種類の検索を網羅するコンテンツを作成する必要があります。キーワードではなくロングテールのキーフレーズであるため、音声検索でコンテンツがランク付けされるように、顧客が実際に話している方法に合わせたコンテンツを作成する必要があります。
UXの最適化
2021年にSEOで期待される最大の傾向の1つは、ユーザーエクスペリエンスの最適化の重要性が増していることです。これは、Googleが2021年に発表したアップデートでプッシュしているガイドラインに従うと思います。これは、サイトの速度と、First Input Delay（FID）やCumulative Layout Shift（CLS）などの測定要素に重点を置いています。したがって、高速ホスティング、キャッシュ、およびページ上の最適化されたコンテンツは、2021年のマーケターにとって最大の要因のいくつかになるでしょう。
コンテンツは（まだ）王様です
2021年に続く最も重要なSEOトレンドの1つは、高品質のコンテンツです。関連するコンテンツを作成しない限り、他のコンテンツから目立つことは文字通り不可能です。アルゴリズムはより正確になり、信頼できる情報でWebサイトを認識して後押しすることができます。
また、投稿を別のWebサイトに売り込みたい場合は、競争が激しくなり、十分な価値を提供し、Webサイトの管理者に自分の作品を選択してもらう必要があることを忘れないでください。はい、高品質のコンテンツを作成するには時間と労力がかかります。これは、真のライティングの専門家がいない場合は不可能です。
長いコンテンツ
恒星のコンテンツを展開することは、それが常に甘いはずですが、必ずしもそれを短く保つことを必要としません。実際、より長いコンテンツ（2000語以上）は、最近より多くのビューを引き付けています。これらの長い作品は、人気のある主題への包括的なガイドになる傾向があり、それらもよく書かれていれば、視聴者のためのワンストップショップになります。
トピックに焦点を当てたコンテンツ
2021年には、個々のキーワードではなく、トピックに重点が置かれるようになると思います。精通したSEOはすでに何年もこのアプローチを採用していますが、最近、主要なキーワード調査ツールで使用されるデータの信頼性が低下し、検索エンジンは1回限りの用語ではなく幅広いトピックの理解に常に優れています。今後数年間でコンテンツをうまく機能させたい場合は、一歩下がって、ランク付けしたい1つのキーワードだけでなく、問題全体を理解するようにしてください。
人工知能
人工知能は、今後の主要なトレンドになるでしょう。AIは、ユーザー向けに非常にパーソナライズされたコンテンツを作成し、それらの結果をWeb検索のトップにプッシュすることができます。Googleは数年前にBERTを導入しました。これは、周囲の単語をコンテキストに取り入れるため、通常の一方向モデルよりも詳細で関連性の高い情報を見つけることができる双方向言語モデルです。このツールにより、企業はコンテンツをSEOに準拠させるために、1つまたは2つのキーワードフレーズに依存する必要がなくなりました。
オムニチャネルSEO
YouTube、ポッドキャスト、ソーシャルメディアインタビューの有料広告など、オムニチャネルSEOを使用した複数の顧客獲得方法にマーケティング活動を拡大することは、2021年の主要なSEOトレンドになります。あなたのブランドが他のウェブサイトで言及されているほど、あなたのウェブサイトはより信頼でき、信頼できるものと見なされます。
Nofollowリンク
Googleからの最近のコメントでは、nofollowリンク（nofollow属性を使用するリンク）が実際にSEO値を渡すことが確認されています。これにより、多くのSEOが2021年に移行するアプローチが変わると思います。突然、SEOがWebサイトでのみ機能するようになります。 ForbesやWikipediaなどのすべての外部リンクにnofollow属性を使用します。これが業界にとって前向きな変化になるかどうかはまだ分からないが、ウィキペディアのようなサイトでスパムが増え、フォーブスのようなウェブサイトでスポンサー記事が増えるのではないかと思う。
Apple検索エンジンの噂
来年のトレンドを予測することの難しさは、Appleが独自の検索エンジンを立ち上げる準備をしているという噂に真実があるかどうかを知ることです。Google向けに最適化することで他の検索エンジンにランク付けするのに十分であると考えられることがよくありますが、Appleのアルゴリズムは異なる場合があります。いずれにせよ、すでにすべての優れたSEOがデスクトップ、タブレット、モバイル向けの最適化の違いをどのように考慮しているかと同様に、Googleとの潜在的な競争を検討するために企業が戦略を調整し始め、コンテンツがすべての人に最適化されるようにする方法を期待する理由があると考えています。
戦略的リンク獲得
ウェブマスターは、バックリンクを要求するSEOによって毎日攻撃されていますが、これは、「リンクビルダー」のように聞こえることなく、群衆から目立ち、リンクを取得する素晴らしい機会を提供します。これを行うための最良の方法は、特に何も求めずに価値を提供することです。
多くの場合、相互関係は、関係を構築し、独自の方法でリンクを取得するための鍵です。コンテンツの改善、監査の実施、無料の試用版/製品の提供を支援することを提案します。これは、大衆との差別化を図るためのものです。
アクセス誘導する為の複合キーワードでの検索アクセスの獲得
グーグルは様々なIPや端末からのアクセスを検索経由などでのアクセスを読み取っていると考えられます。
例えば、制作直後に会社名で検索した際に、すでに作られてある企業情報サイトなどのポータルサイトがある場合は、そのポータルサイトが検索上位に来ることも、珍しくは有りません。
ですが、過去からの運営などの履歴がながければ長いほど、被リンクの追加やコンテンツ量だけでは順位が上がらない場合があります。
それは、クライアントの情報更新などの動きが少ない場合などは特にそういう感じが強く出ます。
そういった場合に例えば、テレビ・メディアなどでの会社の紹介などがある場合であるウェブとは違う角度でのアクセスが発生する場合は、テレビの影響力によって、会社名で検索されたりしますが、それによって、多数の検索が会社名で行われたりすることで、一気に順位が上位へ踊りだすという事が度々起こっています。
これは、グーグルの広告出稿でもある程度同じようなことが言えるようです。
という用に、SEO対策というのは、すでにウェブ上だけの事に収まらなくなってきていたりします。
それは、当然であり必然だという事です、何のためにグーグル検索エンジンというものが存在するのかを考えれば、そういう対応をグーグルが行ってくるのは想像できるためです。
そういった、SEO的なことを、先読みし、クライアントが求めるアクセスアップや、ビジネスにおける見込み客の誘導をウェブで行うという事は、コンテンツSEOという言い方だったり、メディアSEOというような言葉でよばれたりしますが、実際にそういう事を、提案したり対応したりしてくれるホームページ制作会社はあまり多くはありません。
また合ったとしても、かなり高額な費用を請求されるということも少なく有りません。
そういった中にSEOも強く、アクセスアップのサポートなども、お客様の状況に合わせて適切なアドバイスをしれくれる会社があります。
福岡の小倉 ホームページ制作会社で、あり様々な媒体のデザインなどのも手掛けている会社です。